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河北崇礼、新疆阿勒泰、吉林长白山的滑雪场密集“开板”；黑龙江漠河首趟冰雪专列鸣笛启程，载着游客奔赴“中国最北”的追雪之旅……随着寒潮来袭，“冰雪”成为秋冬消费市场的主角，吸引游客为一场“冰雪”而奔赴远方。

11月21日，滑雪者身着京剧服饰在中旅松花湖度假区进行滑雪表演。新华社记者许畅 摄

“这三年来找我学习滑雪的学员，肉眼可见变多了！”在崇礼滑雪场任职的孙教练接受人民日报海外网采访时，道出了冰雪运动的升温态势。美团旅行数据显示，平台“附近的滑雪场”的搜索量同比增长明显，“滑雪面罩”“滑雪服”搜索热度显著攀升。去哪儿旅行数据显示，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成。此前，2025国际冬季运动博览会主论坛上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关。“冷资源”切实化身成了“热经济”。

冰雪游热潮的背后，是多地立足资源禀赋的精准措施。内蒙古阿尔山市举办的第二十届冰雪节，以“冰雪大兴安·童话阿尔山”为主题，推出多类旅游线路，融合冰雪梦幻场景、民俗体验、中俄跨国狂欢、温泉康养、极限探险及体育赛事等多元业态。

“在零下20摄氏度的冰雪环境里，我沐浴在天然温泉中，抬头就能看到星空、广袤的森林和雪。阿尔山在将自然资源转化为经济发展的驱动力方面做得非常出色。”俄罗斯游客安娜·伊万诺娃由衷赞叹。吉林省安排1亿元冰雪消费券（发放周期为2025年11月下旬至2026年3月底），通过青少年上冰雪、引客入吉、冰雪直通车、线上满减消费券等方式，精准撬动滑雪、景区、温泉、交通等冰雪消费场景迸发新活力。辽宁以大众冰雪为核心，推出多条精品旅游线路，将玩冰嬉雪同游景区、览名胜、过大年、逛灯会、观冬捕、泡温泉、看演出、听音乐相结合，满足冰雪旅游大众化、多层次需求。

中国冰雪经济引发国际关注。越南Vietnam.vn网站报道称，北京、吉林和黑龙江等中国北部的冬季滑雪胜地热闹非凡，游客数量也在激增。许多游客利用雪季进行冬季旅游，冰雪经济日益成为优势产业，预计将为中国消费增长带来新动力。美国专业旅行杂志《Travel and Tour World》网站称，中国持续投资冬季旅游基础设施，加上“雪假”计划的推行，使中国成为全球冰雪旅游市场的新兴领导者之一。随着游客涌向雪景，冬季旅游业将在中国经济中扮演重要角色。

如何让“冷资源”持续释放“热效应”？中国旅游研究院院长戴斌提出，一是厚植生活，二是市场化运作，需要营造更好的环境，让投资机构、研发机构、制造商、运营商、旅行商、酒店餐饮等更好地为游客服务。清华大学教授王雪莉认为，应进一步挖掘冰雪文化消费潜力，探索冰雪文化与冰雪运动、冰雪旅游融合发展模式。一方面，坚持市场导向，增加高水平冰雪赛事活动供给，提高冰雪赛事活动经营效益；另一方面，深度挖掘特色冰雪资源，推动形成全域全季旅游格局。（海外网 张英杰）

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